Sei in regola con il DMA?

Da marzo 2024, il Digital Markets Act (DMA) ha rivoluzionato il panorama della pubblicità online, soprattutto per le aziende che utilizzano i servizi di grandi gatekeeper come Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta e Microsoft

ll Digital Markets Act (DMA) è una nuova normativa europea che mira a creare un mercato digitale più equo e competitivo. Il DMA si applica ai “gatekeeper”, ovvero alle grandi aziende digitali  che operano come piattaforme online con un potere di mercato significativo, ma ha degli effetti anche sui piccoli inserzionisti.

Cosa sta succedendo?

Le nuove regole del DMA impongono restrizioni più severe all’utilizzo dei dati degli utenti, con l’obiettivo di tutelare la privacy e promuovere la concorrenza. Di conseguenza, le aziende che non si adeguano a queste norme stanno riscontrando un calo significativo delle performance delle loro campagne pubblicitarie online.

Perché?

I gatekeeper, come Google, sono stati costretti ad adattare le loro piattaforme al DMA, e questo ha avuto conseguenze su chi usa i loro servizi perché le regole per poter usare i loro dati si sono fatte più stringenti. Ora è più difficile per le aziende raccogliere e utilizzare i dati degli utenti per le loro campagne pubblicitarie.

Ad esempio, Google ha spinto l’adozione del Consent Mode, uno strumento che richiede agli utenti di esprimere esplicitamente il proprio consenso al tracciamento dei loro dati.

Perché il Consent Mode è importante ?

● Perchè permette di rispettare le scelte di consenso dell’utente

● Migliora la fiducia degli utenti verso il brand

● Abilita la modellazione dei dati per recuperare le conversioni “perse” a causa di utenti non consenzienti

● Aiuta a rispettare le normative sulla privacy come GDPR/POPIA

● Migliora il targeting media : gli utenti “consenziati” hanno una probabilità da 2 a 5 volte maggiore di effettuare una conversione.

Quali sono le conseguenze per chi non si adegua:

Perdita di performance: campagne meno performanti a causa di dati insufficienti o targeting non ottimale.

Meno lead e vendite: mancato raggiungimento di potenziali clienti che non hanno espresso il consenso al tracciamento.

Rischio di sospensione dell’account: Google potrebbe sospendere o addirittura bandire gli account che non rispettano le nuove norme.

Danno alla reputazione del brand: i consumatori potrebbero perdere fiducia in un’azienda che non rispetta la loro privacy.

Come tutelarsi?

Adottare il Consent Mode: è fondamentale implementare correttamente il Consent Mode per poter continuare a utilizzare i dati degli utenti per le proprie campagne pubblicitarie.

Verificare la conformità al DMA: è importante assicurarsi che tutte le proprie pratiche di raccolta e utilizzo dei dati siano conformi al DMA.

Utilizzare CMP certificate: per fare pubblicità su Google, è necessario utilizzare una CMP (Consent Management Platform) certificata dal gigante di Mountain View.

Adeguarsi al DMA è fondamentale per il successo delle tue campagne pubblicitarie online.

Contattaci per ricevere una consulenza gratuita e scoprire come possiamo aiutarti a rimanere al passo con le nuove normative e proteggere i dati dei tuoi utenti.

Risorse utili:

Sito ufficiale del Digital Markets Act: https://digital-markets-act.ec.europa.eu/index_en

Guida di Google al Consent Mode: https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent?hl=it&consentmode=advanced

Elenco delle CMP certificate da Google: https://support.google.com/admanager/answer/13554116?sjid=15893709022507072018-EU#google-cmps&zippy=